广告中的女性形象多是当“花瓶”？
广告中的女性形象多是当“花瓶”？
都市女报寻找“女性歧视广告”的活动经过一周的征集广告中的女性形象多是当“花瓶”？，很多读者给本报打来电话或电邮照片，给“女性歧视广告”挑刺。
“女性、儿童、宠物”是广告吸引人的三个元素广告中的女性视觉文化形象，而女性角色无处不在。记者采访了专家和广告设计人员，他们的观点不一，但都认为正确认识广告中的性别歧视，是社会的进步。
广告人：设计时易忽略女性感受
女性几乎成了各种广告的主角，而设计者们似乎也认为“使用”女性形象无可厚非。据统计，广告中的女主角基本可分为两类三种角色，一是“花瓶”，用以吸引目光；二是目标消费者，如贤妻良母和职业女性。而三种角色比例基本是4：3：3，“花瓶”最多。
某广告公司设计人员董磊说，做广告首先考虑是美感，吸引消费者眼球。如果设计厨房用品广告中的女性视觉文化形象广告中的女性形象多是当“花瓶”？，他立刻会想到用女性做主角，因为目标消费者也是女性。“设计广告时，我从来没考虑过是否有歧视女性的内容。”
某广告公司策划部武女士说，她意识到有一些广告让女性不舒服，但并不是设计人员刻意歧视女性，“男尊女卑的思想根深蒂固，很多设计师意识不到广告有问题。如果我的广告中有女性出现，我会考虑她们的角色或形象是否会带来负面影响”。
专家：女性也在受广告影响
山东大学传播学研究所所长冯炜说，有的广告对女性不够尊重，比如某些化妆品广告。同时女性也在受广告的影响，以为这样可以被男人欣赏，证明自己有魅力。
“让女性在广告中扮演从属角色，反映出男权的主导地位。广告利用女性生理特点，让消费者对产品认可，这不是对女性的尊重，而是对女性特征物化的欣赏，这就是对女性的歧视。”山东省妇联韩莉莉说，男主外女主内是人们脑海里根深蒂固的观念，这种影响不仅体现在广告中，也影响女性本身在生活中的定位，也影响孩子们认识男女平等。
女性媒体更应维护女性形象
开展寻找“女性歧视广告”活动，得到很多读者响应，但也有人提出质疑：“难道广告中女性暴露就是歧视女性？”
韩莉莉说广告中的女性视觉文化形象，女性身体不是商品，单纯用女性形象来吸引眼球，怎能算尊重女性？看多了这种广告，很多人就麻木了。而作为女性媒体、女性工作者，应该反对这种现象，为维护女性形象呐喊。
编后：连续一周，本报发起了寻找“女性歧视广告”的活动，今天将告一段落。不少读者对活动提出了自己的声音。在现实中，人们似乎对广告中歧视女性的内容习惯性容忍，以至于认识不到歧视。因此，作为一家女性媒体，我们要呼吁，希望更多的人一起来净化广告环境，尊重女性。
